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La longue traine (ou long tail en anglais) consiste à récupérer des visiteurs et/ou acheteurs qui ont tapé une requête longue dans Google. Typiquement les requêtes de longue traine contiennent quatre mots ou plus. Certains diront trois, d’autre cinq, mais ne chipotons pas, quatre mots dans une recherche c’est déjà très bien, et si vous êtes le premier sur la requête vous gagnerez certainement un nouveau client.
Pour un site qui vend par exemple des vêtements, une requête longue traine pourrait être par exemple :
- jeans levis 48 bleu décoloré
- pull over rouge lacoste taille XL
- tee shirt manche courte pas cher
Les internautes qui tapent ce genre de requêtes de longue traine sont des internautes décidés à acheter quelque chose de précis et nous pourrons dire qu’ils ont la carte bleu dans la main. Ce sont donc en plus les prospects les plus intéressants en terme de validation d’un achat.
Par contre ces requête seront moins nombreuses que celles sur votre mot clef principal mais regroupées entre elles, elles rapportent pratiquement toujours plus de trafic que le mot clef original.
Reprenons l’exemple de notre site qui vend des vêtement et imaginons un peu les statistiques du nombre de visiteurs entrants et des mots clefs tapés, on arriverait à un graphique comme celui la :
Nous voyons que l’expression ou mot clef principal est demandée sur Google 400 fois par mois (les chiffres sont fictifs bien sur) alors que le premier mot clef que nous pourrions qualifié de longue traine est « jeans bleu décoloré taille 48″ et n’est demandé que 50 fois par mois soit 8 fois moins.
J’ai volontairement exagéré les chiffres car souvent les mots clefs de longue traine ne rapportent que quelques unités de visiteurs et ne dépassent pas la dizaine. Le principe restera le même et sera juste proportionnel à la difficulté du secteur d’activité dans lequel vous évoluez.
En lisant ce graphique le référenceur débutant pourrait être tenté de mettre « la gomme » en faisant plein de liens pour passer premier sur Google sur le mot clef « jeans », mais ce n’est pas forcement la bonne solution, sauf si on à prévu quelques années de travail à titre bénévole dans son business plan.
Car examinons maintenant la deuxième partie du graphique, les bas fond de vos statistiques, celles ou vous n’allez plus jamais regarder
C’est la que nous allons trouver tous ces fameuses requêtes de longue traine dont je vous parle depuis tout à l’heure. Comment vous ne voyez pas ou je veux en venir ?
Reprenons nos graphique et transformons les un peu, vous allez comprendre :
Et oui comme vous l’aviez certainement deviné, les requêtes longue traine surpassent en terme de volume la requête principale. Je n’ai fais que juxtaposer toutes les petites requêtes qu’ont ignore très souvent pour les mettre en comparaison avec la requête principale.
Et encore ici il ne s’agit que d’un exemple, pour certains sites la longue traine peut représenter jusqu’à 90% du trafic du site.
Alors pour conclure, quelles sont les avantages à travailler la longue traine :
- Attirer des visiteurs prêt à conclure un achat, une inscription ou en tous cas des visiteurs intéressés par ce que vous proposez
- des résultat rapides car il est rarement très dur de monter sur ces requêtes qui sont peu voir pas concurrentielles. Une petite optimisation, quelques backlinks bien ciblés et on arrive assez vite en première position sur la majorité des moteurs de recherche.
- Petit à petit une montée de votre site sur le mot clef principal qui sera du coup moins dur à atteindre quand vous vous y mettrez sérieusement
Du coté des inconvénients
- Un gros travail pour trouver les mots clefs correspondant aux expressions de longue traine. On y passe plus de temps qu’a faire des backlinks ou du rédactionnel bien souvent.
Sinon je ne vois pas d’autres inconvénients mais peut être que vous vous connaissez des inconvénients à beaucoup travailler la longue traine.
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Vous avez raison d’insister que l’internaute que l’on récupère sur une requête longue traine a souvent la carte bleue en main. Je suis partisan du fait que la longue traîne peut-être plus bénéfique que concentrer tous ses efforts sur une même requête. On a peut-être moins de visiteur, mais on a certainement un taux de conversion beaucoup plus élevé !
Comment utiliser ce principe pour un site non marchand ou les requêtes google sont très précises en générale?
Merci pour ces infos. Le gros « defaut » de la methode longue traine, c’est que rien n’est parfaitement automatisable. Je rajouterai juste l’interet pour bien jouer la longue traine de lire ses statistiques pour voir quelles sont les requetes exotiques qui ont permis a des visiteurs d’acceder a votre site et de ls integrer ou s’en inspirer pour la creation de contenu supplementaire en privilegiiant les zones chaudes.
@ Laurent : rester naturel et prolixe, ne pas hesiter a repeter plusieurs fois la meme info avec des termes et des expressions differentes. Il s’agit de s’adresser directement a l’internaute. Un exemple ce que tu appelles course 10 kilometres pout se dire aussi course 10 000 metres ou dix milles metres
D’ou la nécessité d’avoir les 2 stratégies en tête.
D’ailleurs ca peut s’automatiser en intégrant des donnés plus précises dans le Title.
En fausaint une sorte de Title rewriting en pensant à une structure avec des mots fixes et dynamiques : Jean-Marque du Jean-couleur-taille-pas-cher
Bonjour
Attention, la LT ne contient pas que des requêtes sur 4 mots clés ou plus. Elle peut contenir des requêtes sur un ou deux mots clés mais qui génèrent peu de trafic sur votre site. La notion de « requête de LT » se définit plus par le trafic qu’elle génère (faible) que par sa taille en termes de mots clés.
Bonne journée.
Connaissez vous un outil pour matricer les mots-clé et composer des expressions de longue traine ?
Merci pour cet article sympa.
Excel pour matricer fonction & C1=A1& » « & »B1″
Je crois avoir vu un outil sympa sur webrankinfo (qui fusionne jusqu’à trois listes de mots) et il en existe pour les expression adwords.
Maintenant l’idée est surtout de retrouver les nombreuses expressions à faible visite dont le cumul apporte la majorité du trafic.
J’ai vérifié ce matin chez un élève, 12% du trafic provient des 50 premières expressions (avec un un fort taux de rebond) et le reste provient des expressions longue traine. En retrouvant les expressions qui ont entrainé un moindre taux de rebond tu sais comment optimiser les zones chaudes de ton contenu.
Par contre attention aux erreurs stupides en voulant « matricer » à tout prix, il faut vraiment se mettre à la place du visiteur et lui proposer ce qu’il peut rechercher
Pour trouver les expressions longue traine dans ton domaine, tu peux commencer par regarder du coté de tes referers en utilisant analytic ou tout autre script du même genre.
Surtout ne pas avoir peur d’aller chercher dans les plus petites expressions, celles qui ne rapportent que quelques visiteurs par jour, voir par mois car bien optimiser (et c’est assez facile) elles rapporteront des visiteurs tous de suite.
Tu peux toi même dans certains cas arriver à créer des expressions ou des mots clefs. En utilisant massivement ou finement (voir les deux) certains mots clefs sur les réseaux sociaux, tu peux arriver à les faire décoller artificiellement dans google, et comme tu es bien sur premier dessus, engranger beaucoup de visites.
Pense aussi à toute les expressions avec des « phautes » d’orthographe, celle ci amène pas mal de visiteurs…
[...] longue traine est souvent pratiqué par les agence [...]
[...] longue traine est souvent pratiqué par les agence [...]
[...] longue traine est souvent pratiqué par les agence [...]
[...] longue traine est souvent pratiqué par les agence [...]
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Connaissez vous un outil pour matricer les mots-clé et composer des expressions de longue traine ?
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